לוריאל ישראל משיקה קמפיין ענק לעידוד מוצרים במילוי חוזר (Refill)

בס"ד

קבוצת לוריאל ישראל, מובילת שוק הקוסמטיקה והטיפוח, מכריזה על הצטרפותה למהלך הגלובלי "Join the Refill Movement". 

בתזמון מדויק עם יום הריפיל הבינלאומי (16 ביוני 2026), משיקה החברה לראשונה בישראל קמפיין ייעודי רחב היקף שמטרתו להניע שינוי בהרגלי הצריכה של הקהל המקומי ולעודד שימוש באריזות למילוי חוזר.

המהלך, שנולד מתוך מחויבותה של לוריאל לאחריות סביבתית, מציע שילוב של יתרון סביבתי מובהק – צמצום משמעותי בשימוש בפלסטיק, זכוכית וחומרי אריזה לצד הפחתת פליטות פחמן – יחד עם חיסכון כלכלי ישיר לכיסו של הצרכן.

במסגרת המהלך, חוברת לוריאל ישראל לרשת סופר-פארם בקמפיין אונליין ראשון מסוגו, המציע הנחות של כ-20% עד 40% על מוצרים באריזות מילוי (בהשוואה למחיר המומלץ של המוצר באריזתו הרגילה). 

המבצעים יחולו למשך שבוע החל מה-16 ביוני, ויקיפו עשרות מוצרים מובילים מכל קטגוריות הביוטי של הקבוצה:

• בישום יוקרה וטיפוח פנים: לנקום, איב סן לורן, פראדה, מוגלר וקיל'ס.

• דרמו-קוסמטיקה: סרווה, לה רוש-פוזה ווישי.

• טיפוח שיער מקצועי: קרסטס ולוריאל פרופסיונל.

  
  
  
  

במקביל לחגיגת האונליין, יוקמו מתחמי פופ-אפ חווייתיים שיאפשרו לקהל להתנסות בבשמים למילוי חוזר ולקבל תיק ממותג וממוחזר בכל קנייה. המתחמים יפעלו בסופר-פארם קניון עופר רמת אביב (16–18 ביוני) ובמשביר בעופר גרנד קניון חיפה (21–23 ביוני).

מה חושב הצרכן הישראלי על "ריפיל"? (נתוני מחקר 2026)

לקראת השקת המהלך, ערכה לוריאל ישראל מחקר מקומי מקיף באמצעות מכון קנטאר (Kantar) בקרב מדגם מייצג של 800 נשים וגברים בישראל. הממצאים מציגים תמונה מורכבת ומרתקת על הצרכן המקומי:

• הכסף מדבר ראשון: המניע המרכזי של הישראלים למעבר למילוי חוזר הוא חיסכון כלכלי (63%). שיקולי קיימות ואיכות הסביבה נמצאים במקום השני בפער משמעותי (34%). הצרכן הישראלי מצפה להנחה ממוצעת של כ-20% כדי לבצע את המעבר.

• מודעות גבוהה, התנסות נמוכה: נשים מגלות מודעות גבוהה לאופציית הריפיל (40%), אך למעלה מ-80% מהן טרם התנסו בה בפועל.

• קהל היעד המוביל: בני דור ה-Y (גילאי 30–44) סומנו כקהל הבשל והפעיל ביותר לרכישת מוצרי ריפיל, מתוך רצון למצוא את האיזון המדויק בין מחיר אטרקטיבי לשמירה על איכות המוצר המוכרת.

  
  
  
  

אריאלה יערי, סמנכ"לית תקשורת וקיימות בלוריאל ישראל, מסרה: "יום הריפיל הבינלאומי הוא הזדמנות עבורנו להראות שקיימות וחיסכון כלכלי הולכים יד ביד. המחקר שערכנו מוכיח שהצרכן הישראלי בשל להצטרף למהפכת המילוי החוזר, הריפיל, בתנאי שהוא מקבל ערך כלכלי ברור לצד חוויית שימוש פשוטה. המטרה שלנו היא להפוך את המילוי החוזר מהרגל של נישה להתנהגות צרכנית נורמטיבית ושגרתית. כשקונים מוצר ריפיל של מותג על כמו פראדה, לנקום, לה רוש פוזה או קרסטס, לא רק מסייעים לשמירה על הסביבה ומפחיתים פלסטיק וחומרי אריזה - אלא גם משלמים פחות על אותו מוצר איכותי, אהוב ויוקרתי".

עוד מסרה יערי: "טיפוח יופי מבוסס מילוי חוזר הוא רק חלק אחד מסיפור גדול יותר. המחויבות של לוריאל לאחריות סביבתית, צמצום אריזות וכלכלה מעגלית היא ארוכת שנים ורחבת היקף: מפיתוח פתרונות להפחתת הכמות הכוללת של חומרי הגלם בשימוש, דרך עידוד גישה מעגלית באמצעות מיחזור, ועד להשקעה בחדשנות באריזות".

קרדיט תמונות: יח״צ